AA’nın, dünyanın önde gelen marka kıymetlendirme şirketlerinden Brand Finance’ın “Dünya Futbolunun En Kıymetli Birinci 50 Kulüp Markası” çalışmasından yaptığı derlemeye nazaran, listeye girebilen 50 kulüp ortasında birinci 10’da yer alanların marka pahası 13 milyar 673 milyon dolara ulaştı.
Milli futbolcu Arda Güler’in de yer aldığı Real Madrid, 1 milyar 805 milyon dolarla dünyanın en değerli futbol kulübü sıralamasında birinci oldu. Geçen yıl yerini Manchester City’e kaptıran Real Madrid, bu sene yine birincilik tacını aldı.
“Marka gücü” markalar için önde gelen kriter olurken, Real Madrid 100 üzerinden 96,3 marka gücü skoruyla Google, Coca-Cola, Ferrari ve Rolex üzere dünyanın aşikâr başlı markalarını geride bıraktı. Real Madrid, toplumsal medya platformlarında en çok takip edilen futbol kulübü unvanını da taşıyor.
İngiltere ekibi Manchester City 1 milyar 726 milyon dolarla ikinci sırada yer alırken, bu grubu 1 milyar 653 milyon dolarla Barcelona takip etti.
İngilizler birinci 10’a damga vurdu
En bedelli 10 kulübün 6’sını İngiliz kadroları oluşturdu. Birinci 10’da iki İspanyol, bir Fransız ve bir Alman grubu da yer buldu.
Listede 4’üncü sırayı 1 milyar 498 milyon dolarlık marka bedeliyle Manchester United alırken, 1 milyar 478 milyon dolarla Liverpool 5’inci sıranın sahibi oldu.
Bayern Münih 1 milyar 325 milyon dolarlık marka kıymetiyle 6’ncı sıraya yükselirken, Paris Saint-Germain 1 milyar 294 milyon dolarla 7’nci sıraya geriledi.
Listenin 8’inci sırasında 1 milyar 67 milyon dolarlık marka bedeliyle Arsenal, 9’uncu sırasında 930 milyon dolarla Tottenham Hotspur, 10’uncu sırasında da 897 milyon dolarla Chelsea yer aldı.
İlk 50 içinde İngiltere 18, Almanya 11, İspanya 8, İtalya 6, Fransa 3, Portekiz 2, Hollanda 2 kulüp markasıyla temsil edildi.
4 Türk futbol kulübünün marka bedeli 44 milyon dolar
Yayımlanan listenin son sırasında yer alan İspanya futbol kulübü Villarreal’in marka kıymeti 100 milyon dolar oldu. Türk futbol kulüplerinin marka bedeli bunun altında kalırken, listede yer bulamadı.
En pahalı 4 Türk futbol kulübünün 2024 yılı prestijiyle toplam marka pahasının ise 44 milyon dolar olduğu belirlendi.
Futbolda muvaffakiyet tesadüf değil
Brand Finance Türkiye Yöneticisi Saygıdeğer İlgüner, Türk futbolunun kıymet üretemediğine işaret ederek, “Bu alanda yapılan onca yatırımın ülkeye geri dönüşü istenen seviyede olmuyor. Spordaki muvaffakiyetlerin ülkelerin yumuşak gücü üzerinde değerli tesiri var. Türkiye’nin futbol sanayisiyle bu güce daha fazla katkıda bulunması gerekiyor.” diye konuştu.
Sporda, bilhassa futbolda muvaffakiyetin bir tesadüf olmadığının altını çizen İlgüner, bunun için federasyonların, belirli bir strateji doğrultusunda dengeli, kararlı ve sabırlı çalışmalarla futbolu “değerli” hale getirmesi gerektiğini söyledi.
